根据文旅部的数据，上半年国内旅游出行人次达到23.84亿，比去年同期增长了63.9%，增加了9.29亿人次;同时，国内旅游收入(旅游总花费)达到2.30万亿元，比去年同期增长了95.9%，增加了1.12万亿元。

多地机酒订单均远超疫前水平，积蓄三年的旅游行业整体复苏远超预期。新的文旅发展节奏与竞争格局正在加速形成，如何抓稳复苏元年的契机成为目的地政府在文旅营销中正面临的巨大机会与挑战。

止一集团旗下【品行天下旅行社】作为全国领先的一站式旅行服务商，从营销视角出发，通过提供策略和成功案例，帮助在新的消费生态下，找准正确的十大营销策划品牌发力点。

最大化激发现有文旅资源创新力及吸引力，打造品牌名片，为复苏中的拓客经济带来营销破局新思路。

01

「借势出游热点，深挖旅游细分赛道潜力」

有了好的产品体系和品牌引力，如何灵活“借势”，抢占引客渠道是目的地营销的下一个重中之重。一方面要尽可能多地借势“旅游原生流量”，通过「旺季大型促销活动搭载+淡季特色主题活动定制」吸引全年旅行客流。

另一方面要灵活借势「文旅融合」趋势捕捉额外流量，结合更多优质产品推广等垂类领域，拓展“旅游+”营销模式，成为打破传统文旅营销边界，锁定更多圈层人群的制胜法宝。

02

「洞察顾客情感需求，讲好故事」

淄博以“烧烤”为契机，一夜之间带火一座城。在传播内容文化深度及情感浓度逐步提升的市场氛围中，地方特色的文化底蕴和其所提供的情感体验共鸣等增量属性，成为了消费者对旅游的普遍期待。

挖掘强势特色稀缺资源，用数字化的方式「讲好故事，触达情感」，化抽象概念为具有强传播性、强共鸣性的内容，成为打造目的地个性化名片和获客的有力方法。

03

「线上线下融合：消费者的覆盖范围」

未来的旅游营销将更加注重线上线下融合的方式。除了传统的实体门店，旅游行业将通过在线直播和视频、自媒体等传播形式，拓展客源的覆盖范围。无论是身处全国各地的游客还是无法亲临现场的人群，都可以通过互联网参与旅游营销活动。

这种线上线下融合的方式将大大提高参与者的数量和多样性，为旅游目的地和产品的推广带来更多机会。

品行天下旅行社在未来的文旅行业将通过互动体验、大数据驱动的营销和线上线下融合等方式带来更多的优势。

通过创造身临其境的旅游体验、利用大数据和人工智能进行个性化的直播推荐，以及整合线上线下渠道以拓宽客户群体的覆盖范围，旅游销售将变得更加引人入胜，并实现更好的效果。